簡介：一個好的公司名稱和一個好的人名一樣，必須具有“傳統(tǒng)傳承與現(xiàn)代美學(xué)相結(jié)合”的特點。所謂“傳統(tǒng)傳承”，是指傳統(tǒng)的工商業(yè)命名。我們已經(jīng)詳細介紹了它，所以這里不討論它。所謂“現(xiàn)代美學(xué)”指的是現(xiàn)代命名。根據(jù)現(xiàn)代工商業(yè)的命名原則，一個好的公司名稱必須具有以下六大功能：識別、便利、廣告、美化、指示和增值。下面我將詳細介紹它。

一個好的店名本身就是一個具有廣告功能的好廣告。除了上述識別和便利功能外，如果店名也能方便人們的溝通，讓人們在飯后或街上樂于提及，那么它可以很容易地為公司創(chuàng)造更大更好的聲譽，并帶來滾滾財源。例如，金色&ldquom&rdquo；商標&ldquo；麥當勞&rdquo；快餐店就是一個典型的例子。

好的店名還必須讓消費者在購物時感到方便，這就是便利功能。這就要求店名的筆畫要簡潔，字數(shù)不要太多，發(fā)音要簡單，諧音要吉祥。不要使用稀有和繁體字。這樣，顧客就可以輕松地閱讀和記憶，永遠不會忘記，從而提高他們的重復(fù)購買率，并逐漸帶來更多的重復(fù)客戶。例如，世界著名的柯達公司，其商標設(shè)計為K echo Kodak，并在黃色背景上使用紅色字符，形成強烈的對比，具有很強的視覺識別和信息傳播效果。《柯達》的兩個中文譯本也非常令人愉快。與按下快門的聲音一樣，它們的發(fā)音洪亮，音韻和諧優(yōu)美，意義明確，沖擊力強，因此受到了公眾的廣泛關(guān)注和認可。

容易識別是一個好的店名應(yīng)該具備的最基本的功能。只有當?shù)昝哂凶R別功能時，消費者才能在眾多企業(yè)中快速區(qū)分它。相反，如果名稱相似或過于相似，由于缺乏新鮮感，不容易在宣傳中引起注意，從而失去名稱的含義。在國外注冊時，你可能會與他人發(fā)生沖突并被拒絕。因此，當我們命名公司的商標時，我們必須是非傳統(tǒng)的、原創(chuàng)的和真正個性化的。例如，杭州民生集團生產(chǎn)的“l(fā)dquo21黃金”就是以他的名字命名的；該產(chǎn)品的商標具有獨創(chuàng)性，充分體現(xiàn)了時代性、品質(zhì)性和功能性。“五言”妙趣橫生，寓意深遠。旨在使“21世紀的同類產(chǎn)品必須屬于其他產(chǎn)品”具有獨特的特點和創(chuàng)造性。由于產(chǎn)品的商標文化，

中國人一直能夠通過“公平和誠實”來“不辜負自己的名字”。名字是事物的唯一象征。只有通過“不辜負名字”“，才能準確反映事物的特點，讓人們一眼就知道你在賣什么，從而正確引導(dǎo)消費者。這就是圖解功能。目前，在企業(yè)商標命名中，夸大、攀高、求外的傾向正在加劇。”而且更嚴重，容易讓人覺得浮華。中國頒布的《企業(yè)名稱登記管理條例》明確指出，企業(yè)名稱不得含有“可能欺騙或者誤解公眾”的文字和內(nèi)容。中國《商標法》對商標命名也有特別規(guī)定，禁止使用“夸大宣傳和欺騙性文字、圖形”。對不符合實際情況的商標申請，商標局有權(quán)依法予以駁回，不予注冊。
品牌只有具備圖解功能，才能從不同角度反映其商品特征，如北京的“女兒紅”和“二鍋頭”，突出傳統(tǒng)制造技術(shù)和“生命一號”的特點，以及生命一樣昂貴的產(chǎn)品特點。歐洲聯(lián)合飛機制造公司的“空中客車”大型客機，突出了其內(nèi)部形狀和用途的特點——“拓苦海”軟膏是日本一種用于治療疼痛和疾病的軟膏的名稱，突出了治療疾病和緩解疼痛的功效。根據(jù)商品名稱的特征信息，消費者可能有購買欲望。

一個具有特殊意義的好企業(yè)名稱，或者一個具有高雅風(fēng)格和品味的名稱，一旦在社會上推出并具有較高的知名度，就可以產(chǎn)生增值功能。如果消費者購買這種產(chǎn)品，他們往往會獲得一些聲譽、身份和地位，從而產(chǎn)生優(yōu)越感和心理享受。他們不僅會產(chǎn)生重復(fù)購買行為，還會向他人展示。

店名是否具有良好的道德、美觀的風(fēng)格設(shè)計、藝術(shù)性和美化功能。然后，帶有這個店名標識的物品將被人們用作裝飾品，或貼在大廳里，或隨身攜帶。例如，孩子們通常喜歡印有“娃哈哈集團”和“穩(wěn)健集團”名稱的書包和文具

簡而言之，一個好的店名應(yīng)該具有完整的功能，并具備上述六項功能。當然，很難讓商店名稱完全具備這些功能。如果它能有三個以上，它將是有價值的。但作為經(jīng)營者，它絕不能放棄追求，因為公司、企業(yè)或店名的功能越完善，對經(jīng)營者的市場影響就越大。