公司起名重要性、原則和方法

        現在的社會各行各業競爭都非常激烈，公司如何在千千萬萬的競爭對手中脫穎而出，贏得永久的市場和客戶，永葆競爭力呢？眾所周知，公司及公司產品的名稱對消費者的選購是直接影響的,所以每一位公司經營者，無一例外精心設計公司的名稱，深深認識到它的競爭中所起的作用。

       今天主要與大家交流探討一下公司名字的重要性，以及公司起名原則和方法。

        一、好的有吸收力的公司名，能吸引更多客戶消費選購，直接創造更多經濟效益！具有高度概括力和強烈吸引力的企業名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記，并富有藝術和形象性的企業名稱、可迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象，能讓人過目不忘，提高知名度和名譽度，如果大家稍微關注一下就會發現，目前做的好的公司，無不和名字有著很大的關系，比如盛大，取盛世之大同，比如百度，取自眾里尋他千百度，又比如人人網，騰訊等，無不將名字和行業結合的很好，讓人過目不忘。

        試想在街邊的眾多店鋪中，除了裝修，好的名字就是吸引顧客的最重要因素。名正則言順，名字越響亮，越能讓人親近，才會有更多的人去認識店鋪、了解產品和服務店鋪有廣泛的知名度和美譽度，才能吸引更多的客戶，創造出更多的經濟效益，因此一個理想的店鋪名稱就是取之不盡的金礦石。

        二，好的公司名一般都能天地合，順民心，合人意，會贏得多方更多支持。只要與天地合，順民心，合人意的公司生意都會更好！常言說：賜子千金，不如教一藝在身。教子一藝，不如賜子好名，足見父母為子女取好名的重要意義。因名以定形，名以定事，事以驗名。

       我國千百年來流傳下來的傳統文化和被實踐證明了的理論告訴我們，姓名關系到人一生的事業、健康、婚姻、父母和人際關系等等，一個好的名字是我們送給孩子無價的財富。同樣，公司的名字同人的姓名一樣。開設一個公司，也必須與宇宙信息相合，天、地、人合一同步，必須符合當前的國家經濟形勢的需要，經營項目與經營方式與當前的市場人們的需求相吻合。
   
        三、好的公司名直接反映公司文化價值，提升公司品味和內涵！雖只是幾個漢字的組合，但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。
作為企業標識它儲存著企業資信及其產品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產價值，它還反映著該企業的文化品位，沉淀著特定時代、特定地域、特定群體的文化心態及其商業追求。
　
        四、好的公司名直接促進公司品牌的塑造和形象的提高，增強競爭力和影響力！一個成功的店鋪，要創出自己的品牌，首先要打出自己響亮的名稱，店鋪名稱好比一面鏡子，它代表的是店鋪在大眾中的第一形象，同時也是一個店鋪能否走向成功的第一步。

        在我國，大家都知道新中國成立之后實行計劃經濟，因而公司店鋪的名稱一般都是根據國家統一的原則由公司主管部門來確定，公司自身無權確立或更改名稱。那時公司名稱的構成絕大多數為 " 三段式 " 或 " 四段式 " 。所謂 " 三段式 " ，就是地名 + 經營業務名稱 + 公司組織形式，如上海汽水廠。所謂 " 四段式 " ，就是 " 三段式 " 上再加上財產責任形式，如國營南昌無線電廠。
用這兩種方法取名公司，一方面可看出公司是屬于全民所有制，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計劃經濟的色彩另一方面，可以看出該公司的所在地及本公司生產什么產品，但根本看不出公司產品的知名度與競爭力。

          市場經濟的發展，使公司名稱及其構成發生了重大變化，這就是在公司名稱中出現了商號。如南昌飛騰辦公設備有限公司，其中 " 飛騰 " 是公司商號。而且作為區別不同公司的公司名稱，基本構成變為 " 兩段式 " ，或是地名 + 商號，如 " 南昌聯泰 " 或是商號 + 經營業務名稱，如 " 春蘭空調 " 或是商號 + 公司組織形式，如 " 海爾集團 " 。而無論哪種 " 兩段式 " ，商號都有是必不可少的。因此，在市場經濟條件下，作為識別經濟主體的主要樣式，公司名稱實際上是指商號。只有商號才是公司名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權加以保護的東西。所以本書所講的作為公司標識的公司名稱，實際上是指商號。

        商號雖只是幾個漢字的組合，但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為公司標識，它儲存著公司資信及其產品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產價值，同時，就某個商號而言，它還反映著該公司的文化品位，沉淀著特定時代，特定地域，特定群體的文化心態及其商業追求，具有潛在的文化價值。顯而易見，一個著名商號確是一份十分重要的無形資產。然而中國許多公司，因為至今仍忽視這出自己的商號，在市場競爭的叱咤風云中，留下了諸多遺憾。眾多中國貨在國外被滄為廉價品代名詞的嚴酷現實，有不少就是商號不響，商譽不高釀成的苦果。 在國外，商號早已成為億貫資財。 " 萬寶路 " 的商譽已高達 310 億美元，相當于其年營業額的兩部。家喻戶曉的 " 可口可樂 " ，其商譽已值 244 億美元。早在 1967 年，可口可樂公司就宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣可以起死回生，因為憑商譽，立即就有大銀行找上門來貸款，這就是著名商號的所獨有的魅力。

        隨著向市場經濟過渡，由于之前的取名法已不負公司識別的要求，我國許多公司必然面臨著一個更名的問題。隨著環境的變化，對于一些公司更名是必要的。但是，公司更名必須慎重，因為更名對于保持公司形象的穩定性是不利的。公司更名屬于戰略性決策，必須在綜合了各種因素慎重考慮后才能進行。 公司更名的最大原因是公司原有的名稱中缺少商號。而如果公司名稱中原來有商號，更名的原因則是這個商號不響亮。公司名稱的更改，雖然是表面形式，但在一定意義上也反映著它的實質內容，使公司的知名度擴大，進而擴大產品銷路。

        由上可知，公司、產品取名是一門大學問。現在許多國家都有取名專業公司，組成公司的成員包括語言學家、撰文人才、企劃人才、想象力特別豐富的 " 鬼才 "等等。美國涅姆萊伯公司專事起名，問世已 20 余年，頗有影響，往往起一個名稱收費高達 10萬美元，這說明起名是一項獨特的創造性的思維活動。