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如果一個產品想成為一個品牌，它必須首先被公眾所了解和認可。因此，開放市場非常重要。作為產品領導者，要打造品牌，首先必須了解目標客戶群，根據客戶群確定營銷對象，并通過品牌名稱的可視化讓人們接受。所謂的品牌形象化就是要易于理解并具有內涵。它的內涵是產品的形象價值，比如我們都非常熟悉的“妻子口服液”，而“夫人”這個名字直接表明這種口服液的消費者是那些“夫人”，而不是其他的健康產品，男性、女性、老年人和年輕人都可以使用。同時，由于“妻子”一詞所包含的特殊的中國傳統文化和人物關系信息，品牌“妻子”具有無形的文化分量，可以與目標消費者友好相處。這是一個成功的品牌案例。它通過品牌名稱開始品牌的傳播過程，同時具有定位和營銷功能。


產品形式定位和品牌命名不僅是定位，也是一種吸引力。例如，“我不知道。”；白色加黑色&rdquo；感冒藥使“感冒”分色；將感冒藥分為白色和黑色&rdquo；并在此外在形式的基礎上，對傳統感冒藥的服用方式進行了改革，確立了新的定位策略。通過&ldquo；白天服用白色藥片，晚上服用黑色膠卷&rdquo；定位不同的品牌形式、特點和吸引力點。開啟了市場競爭的新進程。


在一個多個概念主導消費者的社會中，&ldquo；消費觀念&rdquo；是人們日常消費的一種選擇傾向和方式。許多品牌想要帶給消費者的是一個理念，而這個理念本身已經成為他們市場定位和命名的起點。
例如，“我的朋友”；儒家家族葡萄酒&rdquo；指特定時空概念中所包含的政治、歷史和人文概念，被稱為一種定位方式，直接、簡潔地解釋了品牌的特殊性、競爭立足點和態度。


每種產品都有其特殊的功能，即產品的價值。在命名產品時，我們需要在此基礎上確定產品的價值取向，并從消費者的心理和生理感受中了解該產品能給消費者帶來什么樣的消費感受，從而確立競爭點。例如，“我不知道。”；可口可樂；作為一種飲料，它以消費者在消費時能夠或期望獲得的愉悅的生理和心理感受為訴求定位點，“可口可樂”可以通過生理和心理誘導來吸引消費者，所以這個命名非常成功。一方面，它向人們展示其品牌屬性，并開始一個定位過程。同時，它也能給消費者一種誘惑、期望或承諾，因此它具有強大的營銷能力。


形象是產品的外在表現，通過名稱反映出來。作為一個外部代詞，它通常給消費者留下第一印象，直接或間接影響消費者的情感體驗，具有明顯的營銷力。作為市場定位和訴求的重要支點，以這種訴求內容和定位基礎命名的品牌也可以啟動其定位模式和訴求渠道，這直接關系到產品的“情感形象和價值”。因此，啟動產品定位流程非常重要