
公司名稱(chēng)作為
一個(gè)人的
名字起著
非常重要的作用。
可以說(shuō),
公司的
名稱(chēng)對(duì)公司的生存和發(fā)展有很大的
影響。有了
好名聲,公司就會(huì)變得更好、更強(qiáng)大。那么,為公司贏得好名聲的具體好處是
什么?現(xiàn)在讓
我們來(lái)看一下,
簡(jiǎn)單的識(shí)別是一個(gè)好名
字應(yīng)該具備的最基本的功能。只有當(dāng)
店名具有識(shí)別功能時(shí),消費(fèi)者才能在眾多
企業(yè)中快速區(qū)分它。相反,
如果名稱(chēng)相似或過(guò)于相似,由于缺乏新鮮感,很難引起注意,從而失去名稱(chēng)的
含義。在國(guó)外注冊(cè)時(shí),你可能會(huì)與他人發(fā)生沖突并被拒絕。因此,當(dāng)我們給
公司命名時(shí),我們必須是非傳統(tǒng)的、原創(chuàng)的、真正
個(gè)性化的。
好的名字還必須讓客戶感到方便,這就是
便利功能。這就要求公司名稱(chēng)的
筆畫(huà)要簡(jiǎn)潔,字?jǐn)?shù)不要太多,發(fā)音要簡(jiǎn)單,
諧音要
吉祥。不要使用稀有和
繁體字。這樣,客戶就可以輕松地閱讀和記憶,永遠(yuǎn)不會(huì)忘記,從而提高
他們的重復(fù)合作意向,并逐漸帶來(lái)更多的重復(fù)客戶。例如,世界著名的柯達(dá)公司,其
商標(biāo)設(shè)計(jì)為K echo Kodak,并在黃色背景上使用紅色字符,形成強(qiáng)烈的對(duì)比,具有很強(qiáng)的視覺(jué)識(shí)別和
信息傳播效果。《柯達(dá)》的
兩個(gè)中文譯本也非
常令人愉快。就像按下快門(mén)的聲音
一樣,它們的發(fā)音洪亮,音韻和諧優(yōu)美,含義清晰,沖擊力強(qiáng),因此受到了公眾的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。一個(gè)好的公司名稱(chēng)本身應(yīng)該是一個(gè)具有
廣告功能的好廣告。除了上述識(shí)別和便利功能外,如果名字也能方便人們的溝通,讓人們?cè)陲埡蠡蚪稚细吲d地提及它,那么它可以很容易地為公司創(chuàng)造更大更好的聲譽(yù),并帶來(lái)滾滾財(cái)源。例如,金色&ldquom”商標(biāo)“麥當(dāng)勞”
快餐店就是這方面的一個(gè)典型例子,中國(guó)人
總是注意到“公平”以及“公平”為了“名副其實(shí)。名字是事物的唯一象征。只有“名副其實(shí)”,才能準(zhǔn)確反映事物的
特點(diǎn),讓人們一眼就知道你在賣(mài)什么,從而正確引導(dǎo)消費(fèi)者。這是原理圖功能。目前,在企業(yè)商標(biāo)命名中,夸大、攀高、求外的傾向越來(lái)越嚴(yán)重,容易讓人感到浮華。中國(guó)頒布的《企業(yè)名稱(chēng)登記管理?xiàng)l例》明確指出,企業(yè)名稱(chēng)不得
含有“可能
欺騙或者誤解公眾”的
文字和內(nèi)容。中國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)命名也有專(zhuān)門(mén)規(guī)定,不得使用“夸大宣傳和欺騙性文字、圖形”。對(duì)不符合實(shí)際情況的商標(biāo)申請(qǐng),商標(biāo)局有權(quán)依法予以駁回,不予注冊(cè)。名稱(chēng)只有具有圖示功能,才能從不同角度反映其
商品特征。一個(gè)具有特殊
意義的好企業(yè)名稱(chēng),或者一個(gè)具有
高雅風(fēng)格和品味的名稱(chēng),一旦在社會(huì)上推出并具有較高的知名度,就可以產(chǎn)生增值功能。如果消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這種
產(chǎn)品,他們往往會(huì)獲得一些聲譽(yù)、身份和地位,從而產(chǎn)生優(yōu)越感和心理享受。他們不僅會(huì)產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為,還會(huì)向他人展示